Performance Max verteilt ein Budget über alle Google-Flächen
Eine Kampagne für Suche, Shopping, YouTube, Display, Gmail und Maps. Du gibst Ziel, Assets und Signale vor, die Verteilung übernimmt die Automatik.
Kostenlose Analyse anfordernWoraus eine Performance-Max-Kampagne besteht
Flächen
Eine Kampagne bedient alle Google-Flächen zugleich, von der Suche bis zu Maps. Das ist die Stärke und gleichzeitig der Haken: wo dein Geld tatsächlich landet, steht nicht im Kampagnentyp, sondern in den Berichten, die man dafür lesen muss.
So setzen wir Performance Max auf
Vier Schritte. Drei davon passieren, bevor die Kampagne überhaupt startet.
Ein Ziel pro Kampagne, und zwar das, womit du Geld verdienst. Zwei gleichzeitig heißt, dass die Automatik sich für das billigere entscheidet, und das ist nie das, das du gemeint hast.
Wir füllen jede Asset-Gruppe auf, Video eingeschlossen. Fehlt es, schneidet Google selbst eins aus deinen Bildern zusammen, und das sieht man der Anzeige an.
Vor dem Start prüfen wir, ob jede Conversion stimmt und was sie wert ist. Performance Max ohne Wertübergabe optimiert auf Menge statt auf Umsatz, und Menge ist billig zu bekommen.
Markenbegriffe und offensichtlich falsche Suchanfragen gehören ausgeschlossen. Sonst kauft die Kampagne Klicks ein, die du ohnehin bekommen hättest, und rechnet sie sich als Erfolg an.
Wann sich Performance Max lohnt
Performance Max braucht Daten und Material. Beides muss vorher da sein, sonst optimiert die Automatik ins Leere.
Passt gut
- Ein Konto mit genug Conversions im Monat, damit die Automatik überhaupt etwas zu lernen hat.
- Genug Bildmaterial und mindestens ein brauchbares Video.
- Ein Angebot, bei dem du weißt, was ein Abschluss wert ist.
Passt schlecht
- Ein neues Konto ohne gemessene Conversions. Dann ist eine Suchkampagne der ehrlichere Start.
- Ein Fall, in dem du genau steuern musst, wo deine Anzeige erscheint.
Lohnt sich das für dein Angebot?
Schick uns deine Website. Wir sehen nach, ob dieser Kampagnentyp zu deinem Markt passt, und sagen es dir auch, wenn die Antwort nein lautet.
Welcher Kampagnentyp passt wozu
Jeder Typ holt eine andere Art von Nachfrage ab. Welcher für dich der richtige ist, hängt davon ab, ob die Nachfrage schon da ist oder erst entstehen muss.
möbel nach maßSuchkampagnenTextanzeigen über den Suchergebnissen, ausgelöst von dem, was jemand gerade eintippt. Der direkteste Weg zu Nachfrage, die bereits da ist.Mehr dazu 
1.290 €moebel-beispiel.deShopping-AnzeigenBild, Preis und Shopname direkt in den Suchergebnissen. Was ausgespielt wird, entscheidet dein Produktdatenfeed und kein Anzeigentext.Mehr dazu 
Display & RetargetingBildanzeigen auf Millionen von Websites und Apps. Als Kaltakquise selten rentabel, als Erinnerung an Besucher oft der günstigste Kanal im Konto.Mehr dazu
Häufige Fragen
Hier findest du die wichtigsten Fragen und Antworten rund um unsere Leistungen, Abläufe und Zusammenarbeit. Falls deine Frage nicht dabei ist, melde dich einfach – wir helfen dir gerne persönlich weiter.
Was ist eine Performance-Max-Kampagne?
Ein Kampagnentyp, der mit einem Budget alle Google-Flächen zugleich bespielt: Suche, Shopping, YouTube, Display, Gmail und Maps. Du gibst das Ziel vor, lieferst Bilder, Videos und Texte und übergibst deine Conversions. Wie das Budget auf die Flächen verteilt wird, entscheidet die Automatik.
Sehe ich, auf welchen Flächen mein Budget landet?
Nur teilweise, und nicht im Standardbericht. Performance Max zeigt weniger Details als eine Suchkampagne, einiges lässt sich aber über Berichte zu Asset-Gruppen und Suchbegriffen nachlesen. Wir ziehen diese Berichte regelmäßig, statt uns auf die Übersicht zu verlassen.
Ersetzt Performance Max meine Suchkampagne?
In den meisten Konten nicht. Eine Suchkampagne auf deine wichtigsten Begriffe behält die Kontrolle darüber, was bei klarer Kaufabsicht passiert, und Performance Max übernimmt den Rest. Wer beides zusammen laufen lässt, braucht saubere Ausschlüsse, damit die zwei sich nicht gegenseitig die Klicks wegkaufen.
Wie viele Assets brauche ich für Performance Max?
Jede Asset-Gruppe sollte voll sein: mehrere Bildformate, Logo, die maximale Zahl an Anzeigentiteln und Beschreibungen und mindestens ein Video. Fehlt das Video, erzeugt Google selbst eins aus deinen Bildern, und das sieht deutlich schlechter aus als eins, das du liefern kannst.
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