Demand Gen erzeugt Nachfrage, die es noch nicht gibt
Visuelle Anzeigen auf YouTube, Discover und Gmail. Hier sucht niemand nach dir, deshalb ist das Creative die Kampagne.
Kostenlose Analyse anfordernWoraus eine Demand-Gen-Kampagne besteht
Flächen
YouTube, Discover und Gmail. Drei Orte, an denen Menschen gerade etwas anderes tun als suchen, und genau das ist der Unterschied zu jeder Suchkampagne.
So setzen wir Demand Gen auf
Der wichtigste Schritt ist der, bei dem wir vorher festlegen, woran wir das Ergebnis messen.
Ähnliche Zielgruppen zu deinen bestehenden Kunden, nicht das ganze Land. Das ist der Hebel mit dem größten Effekt und der, der am häufigsten weggelassen wird.
Mehrere Bildformate und mindestens ein Video, alle ohne Text im Bild. Wir liefern genug, dass die Automatik testen kann, statt ein Motiv totzulaufen.
Wir legen vorher fest, woran Erfolg gemessen wird, und das ist hier selten die direkte Conversion. Danach ist diese Diskussion nicht mehr ehrlich zu führen.
Was die Kampagne an Suchanfragen und Direktzugriffen auslöst, steht nicht in ihrem eigenen Bericht. Wir lesen es in der Suche und in Analytics mit.
Wann sich Demand Gen lohnt
Demand Gen ist der Kanal für das, wonach noch niemand sucht. Das macht ihn stark und schwer zu messen.
Passt gut
- Ein Angebot, das man sehen muss, um es zu verstehen.
- Material, das ohne Erklärung funktioniert.
- Geduld für mehrere Wochen, bevor geurteilt wird.
Passt schlecht
- Ein Budget, das noch diesen Monat Anfragen liefern muss.
- Ein Angebot, nach dem ohnehin schon gesucht wird. Dann ist die Suche billiger.
Lohnt sich das für dein Angebot?
Schick uns deine Website. Wir sehen nach, ob dieser Kampagnentyp zu deinem Markt passt, und sagen es dir auch, wenn die Antwort nein lautet.
Welcher Kampagnentyp passt wozu
Jeder Typ holt eine andere Art von Nachfrage ab. Welcher für dich der richtige ist, hängt davon ab, ob die Nachfrage schon da ist oder erst entstehen muss.
möbel nach maßSuchkampagnenTextanzeigen über den Suchergebnissen, ausgelöst von dem, was jemand gerade eintippt. Der direkteste Weg zu Nachfrage, die bereits da ist.Mehr dazu 
SucheShopVideoMailPerformance MaxEine Kampagne für Suche, Shopping, YouTube, Display, Gmail und Maps. Du gibst Ziel, Assets und Signale vor, die Verteilung übernimmt die Automatik.Mehr dazu 
1.290 €moebel-beispiel.deShopping-AnzeigenBild, Preis und Shopname direkt in den Suchergebnissen. Was ausgespielt wird, entscheidet dein Produktdatenfeed und kein Anzeigentext.Mehr dazu
Häufige Fragen
Hier findest du die wichtigsten Fragen und Antworten rund um unsere Leistungen, Abläufe und Zusammenarbeit. Falls deine Frage nicht dabei ist, melde dich einfach – wir helfen dir gerne persönlich weiter.
Was ist eine Demand-Gen-Kampagne?
Ein Kampagnentyp für visuelle Anzeigen auf YouTube, Discover und Gmail. Er richtet sich an Menschen, die gerade nicht suchen, und soll Interesse erzeugen statt vorhandenes abzuholen.
Worin unterscheidet sich Demand Gen von einer Suchkampagne?
In der Absicht der Leute, die die Anzeige sehen. In der Suche hat jemand ein Problem eingetippt und du antwortest darauf. Bei Demand Gen unterbrichst du etwas anderes, deshalb entscheidet das Creative statt des Keywords, und deshalb dauert es länger, bis etwas zurückkommt.
Wie messe ich den Erfolg von Demand Gen?
Nicht an der direkten Conversion allein. Ein Teil der Wirkung taucht später in der Suche und bei den Direktzugriffen auf, also in Berichten, die der Kampagne nicht gehören. Wir legen vor dem Start fest, woran wir sie messen, weil diese Diskussion hinterher nicht mehr ehrlich zu führen ist.
Welches Material brauche ich für Demand Gen?
Mehrere Bildformate, idealerweise quer, hoch und quadratisch, dazu mindestens ein Video. Text gehört nicht ins Bild. Je mehr brauchbare Varianten du lieferst, desto mehr kann die Automatik testen, statt ein Motiv totzulaufen.
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