Website-Relaunch ohne Ranking-Verlust: die Checkliste

Eine neue Website ist ein Grund zur Freude — bis zwei Wochen nach dem Livegang die Anfragen ausbleiben. Der häufigste Grund für plötzliche Ranking-Verluste ist kein Google-Update, sondern ein Relaunch ohne SEO-Plan. So vermeidest du das.

Vor dem Relaunch

• Bestandsaufnahme: Exportiere alle URLs der alten Website (Screaming Frog oder Sitemap) und notiere, welche Seiten Traffic und Rankings haben (Search Console, letzte 12 Monate).
• Weiterleitungsplan: Jede alte URL braucht ein Ziel auf der neuen Seite. Alte URL → neue URL, als 301-Redirect. Keine Sammel-Weiterleitung auf die Startseite — das wertet Google ab.
• Inhalte sichern: Seiten, die ranken, werden nicht „mal eben neu geschrieben", sondern behutsam migriert. Erst umziehen, dann optimieren.

Beim Livegang

• 301-Redirects aktivieren und stichprobenartig testen
• Neue XML-Sitemap in der Search Console einreichen
• Prüfen, dass die neue Seite nicht auf „noindex" steht (der Klassiker: die Staging-Einstellung geht mit live)
• Ladezeit und mobile Darstellung der wichtigsten Seiten testen

Nach dem Relaunch

• Woche 1: Crawling-Fehler in der Search Console täglich prüfen; 404-Berichte abarbeiten
• Woche 2–8: Rankings und Traffic der wichtigsten Seiten mit den alten Werten vergleichen. Schwankungen sind normal, Einbrüche über 20 % nicht.
• Monat 3: Weiterleitungen behalten! 301-Redirects sollten mindestens ein Jahr bestehen bleiben.

Die drei teuersten Relaunch-Fehler

1. URLs ändern ohne Redirects — der mit Abstand häufigste und teuerste Fehler.
2. Inhalte radikal kürzen, weil die neue Seite „aufgeräumter" sein soll. Google hat die alten Inhalte gerankt — sind sie weg, sind auch die Rankings weg.
3. Livegang am Freitagnachmittag. Wenn etwas schiefgeht, merkt man es erst am Montag — nach einem Wochenende voller 404-Seiten.

Fazit

Ein Relaunch ist kein Risiko, wenn er geplant ist. Wir begleiten Relaunches von der URL-Liste bis zur Nachkontrolle — damit die neue Website nicht nur schöner ist, sondern auch besser gefunden wird.